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谈创意产业

1970-01-01 08:33:27 www.artchn.com 来源:艺术中国 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]...

记者:首先请陈教授介绍一下现在我们的创意产业的发展情况。

陈少峰:创意产业,有几个东西是必须结合在一起的。

一是知识产权的保护。如果知识产权收到挑战,那么产业自身的创造能力就会削弱。

二是创意内容的设计能力。这里说的设计,不仅仅是产品外观的设计,还包括整个架构的、综合的设计。现在我们遭遇两个很大的问题:盗版,规模化。盗版很容易理解,它成本低。或者说我们对模仿比创新更有信心、更有把握。规模化不仅仅指一个企业的投资很大、厂房很大,而且指它获取的利润也得很大。这两点限制着创意产业的发展。因为盗版会极大打击企业、产业的创新积极性,阻碍创新。而规模小的话就很难挪出资金来研发创新。

三是品牌意识薄弱。其实品牌就是一个创意,因为知识产权、技术等等,都靠品牌增加附加值、我们没有品牌意识,一方面是因为没有作品牌的经验,一方面是目光短浅,只知道把钱投在看得见的东西上边。这种观念就严重束缚了创意产业的发展。

四是教育,我们缺乏高素质的创意人才。因为在现有的应试教育体系下,学生接受的是填灌式的教育,没有个性。而创意人才,恰恰是需要个性的。我们的人才还要求既理解技术、也要熟悉市场消费,明了整个产业的趋势。但是这个方面,我们没有人。

另外,国家对创意产业的支持也是远远不足的。比如建筑设计,我们有鲁班奖,但是获奖的设计都是很平常的。但是国家没有别的奖励来鼓励建筑设计,这个奖对市场、对创意豆没有什么作用,因为没有别的鼓励来替代,就好像很重要了。

记者:那么说创意产业面临的问题还是很大的了?

陈少峰:发展创意产业是近年来的事情。其实发展这个产业是要齐头并进的,不能取决了其中任何一个。举个例子,广东搞创意经济,是不是要跟学校结合?要学校培养这方面的人才?这是需要区规划的。韩国也规划我5-7年才有现在的文化产业的水平啊。

创意产业是要跟文化产业结合的。比如说旅游产业,现在就变成了一种活动经济,体验经济。以前我们是看自然风光,但是现在通过会展、体育、商业交流也可以形成消费了。又比如手机,手机短信是最明显的。每年中国短信的总量是3000亿条,这些内容还多都是问候的、搞笑的内容,还有无线音乐。

这些转移就蕴涵一个强大的创意市场。你看写短信、搞彩铃,是不是需要创意呢?这个产业以后会向搞技术含量,内容丰富发展。这个内容就是一个创意产业

记者:请您评价一下我国的创意产业市场。

陈少峰:创意产业,我们一般分割成动漫、影视、游戏、工业设计、会展、娱乐几大类。我们先说动漫。现在动漫很火,全国各地都在喊搞动漫。事实上,95%以上的动漫都是搞不去的,都要死亡的.全国各地都搞动漫基地,但赚钱的很少,为什么?因为没有形成一个产业链。动漫在产业转移中是最薄弱的,最没有模式的。

记者:但是日韩的动漫产业不是很强吗?比如宫崎骏的动画。

陈少峰:这是误解,以为日本动漫都传到中国来了,好像很强。其实跟美国比,日本的动漫只有人家的十分之一。美国的动画跟电影结合很成功,因为好莱坞的电影产业很成熟,动画要转移上去很容易。而在日本,动漫的成功是单个的,他们也是小作坊的生产方式,没有形成产业链。日本有宫崎骏,那你还指得出谁?著名得制作公司有几个?日本的动画都以电视剧为主,电影很少的。韩国就更不用说了,我们中国也不说了,盈利的动画没几个。

所以说动漫没有前途。特别是中国的动漫根本没有产业链可言,人家说动漫赚钱了,“轰”地一声都去搞动画了。看看我们的动画片都给没脑的孩子看着乐的,等他们有了判别能力,准会转移到美国日本的动画上去。

需要补充的是,日本也有些动画开发是不错的,比如比卡丘。

记者:那么影视呢?是不是电视比电影好赚?

陈少峰:各国的情况都是电视比电影好赚。我们国家的电影电视,其实是在衰落,一直走下坡,可国家还大喊搞影视。我们没有产业链,比比美国就知道了。

记者:那么网游呢?

陈少峰:网游其实是游戏产业的转移。借助了网络这个媒体,这是很好的趋势;但是又跟社会利益产生冲突,因为网游的主要群体是青少年,他们除了网游没有别的可以玩,导致要么不玩、一玩就走极端。

记者:几大产业问题都不小。那么以你看,什么能领跑创意产业呢?

陈少峰:不好说,因为需要一个新媒体出现来整合整个产业,比如手机。3G一成熟,就会是一个很大的市场。我们要看到现状和趋势。

现状是,一,我们的创意产业是处于分割状态的,无法实现跨地域。一个产业要作大,肯定要跨国界。如果地域都跨越不了,还谈什么国界?分割就没办法形成规模;而没有规模,产业链就无法形成。

二是看清楚消费主体。比如我们国家的动漫是以青少年为主体的,但是我们制造出来的东西,大都不合青少年胃口,青少年需要的东西创造不出来。三是垄断。以网游为例,能制造看得过去的游戏的就那么几家,制造出来的内容还类同。但是垄断的状态下,不仅仅分割了资源,又没有产生一个很强势的企业来领跑,这就造成畸形发展。

有一个好的趋势就是,我们的文化产业发展很快,都超过GDP水平,潜力还是很大的。还有就是,新媒体会出现。

记者:刚刚谈了很多问题,那么我国的创意产业有什么优势吗?

陈少峰:有的。首先是新媒体准备出现了,我们可以占尽先机。其次是我们的活动经济,比如会展经济。.因为我们国家在国际是有一定地位的,这个是谁都抢不去了。利用国家的经济发展搞活动经济,就是一个大优势,最后是国家已经在重视这个事情了。不管结果会怎么样,起码国家认识到应该发展创意经济了。

记者:政府应该怎么推动这个产业呢?

陈少峰:体制改革,整合有效资源。

体制改革不是一下就改好,而是稳步改革、一步步开放。比如现在有盗版吧,那么可以引进跨国公司来本地生产,这个正版跟盗版价格一样了,还有盗版市场吗?我们也有这方面经验的了,报业改革就是被证明了很成功的。那么电视可不可以改革呢?跨行业改革行不行?你看电视台可以办报纸、可以出书;那么出版业可不可以开电视台?

记者:但是改革的话,拿广电来说,是很难打通壁垒的。

陈少峰:市场会逼它打通的。不打通,就业怎么办?就业就是一个产业链的一部分。在体制改革上,可以先让事业分流,有经营价值的先国有,价值小的让市场来盘活。除了市场、行政的力量,我们的学者都会努力推动它打通的。

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