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先行进入PIS(产品形象系统)时代

1970-01-01 08:33:26 www.artchn.com 来源:艺术中国 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]...

凡是现在做企业的,已经没几个不知道何谓CIS了,而对PIS的概念却未建立起来。PIS(Production identity system)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统,更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲,如果将CIS比作一艘航母的话,那么PIS是一艘鱼雷快艇,高效、灵活,同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。

由于当今的市场已进入“买方市场”,产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入,同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了,而且有相当的企业急于获得最初的资金积累,从而扩大产业发展,PIS的概念正好顺应了这种需求,它的提出是市场和时代的需要,更适合现代的消费观。

那么PIS它包含了些什么呢?PIS具有一体化的整体战略模式,涵盖:

1. 产品文化内涵定位

2. 产品卖点定位

3. 包装色彩定位

4. 包装主体元素制定及设计

5. 印刷工艺制定及成本测算

6. 终端系列展示及设计

7. 包装形式分类制定

8. 产品视觉风貌制定

9. 广告及媒体的传播视觉设计等

10. 试销期产品跟踪测试及年度评估

从以上可以看出,PIS更关注产品在终端上的表现能力,以及配合促销的力度,制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向;从战略上,能最大化地配合企业整体形象;从形式上,更为细化、分类更详细;从传播上,能将产品以系列、整体的风貌,以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费,变偶然购买为长期购买。而在投入上,能以较小的投入,以合力的作用迅速启动市场。

行若公司在为客户多年的服务过程中,深明客户的苦恼,他们一方面有做企业持续发展的雄心,另一方面对实实在在的仅有几个品种的产品,既想树立企业形象,也想立马短期出效益,有限的启动资金撒了糊淑面。但企业形象的树立和短期的效益产出,无论从时间上还是操作上都是不容易同步的。必须是一个循序渐进的过程,走得扎实才能有积累的可能,PIS正是解决这一难题的良策。

另外,PIS在设计过程中,与CIS之VIS不同,它所提供的服务形式不单是一本VIS推广手册,而是随企业整个产品上市的跟踪服务模式,整个服务时限可能是几个月,也可能是半年或更多。以一个服装特许加盟连锁店的推广为例,它的PIS服务项目就包含:

1/产品外观系列包装

2/专卖店手册设计

3/招商手册设计

4/终端POP设计

5/产品DM设计

6/产品系列标签设计

7/员工服饰设计

8/相关店内陈列品制作说明及规范

9/铬牌制作规范

10/形象宣传海报(或灯箱)设计

11/媒体广告设计等

一个完整而建立在科学体系上的服务概念必将获得市场,产品形象概念的建立也必将令产品在市场上走得更稳。中国的企业需要PIS。

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